Para diseñar la marca, Cooperativas ha explicado que se ha desarrollado una importante investigación para la que ha contado con la consultora Kantar que, a partir de los hallazgos de su panel de más de 12.000 hogares y una encuesta a una selección de 1.200 de ellos que ya consumían productos cooperativos, "se recogieron interesantes conclusiones que han servido para construir una propuesta sólida".
De esta manera, se ha podido conocer lo que piensan los consumidores de los productos cooperativos y, en especial, los atributos que más valoran a la hora de realizar la compra y sobre los que podemos conectar para promover que adquieran los productos de nuestras cooperativas.
Para ello, la organización ha detallado que había que buscar la intersección entre los valores que están asociados al producto cooperativo -origen y calidad del producto, compromiso con el territorio, valores sociales-, y lo que quiere el consumidor de la marca -sabor, naturalidad, origen, calidad, frescura- "y en esa intersección hemos trabajado para obtener el slogan de la marca. Ese slogan, Sabor auténtico del campo, también fue testado mediante una encuesta online a 500 personas".
Para poder hacer uso de la marca Producto Cooperativo, las cooperativas deberán acreditar el cumplimiento de unos determinados parámetros, 11 obligatorios y dos de los nueve parámetros adicionales.