En concreto, esta campaña invita a los australianos a transformar sus platos aliñándolos con un chorrito de aceite de oliva virgen extra. Se pone así en valor la capacidad de este alimento como potenciador del sabor, perfecto para elevar cualquier receta a otro nivel, según ha informado la Interprofesional.
La campaña, que estará activa hasta el mes de mayo, contará con la participación de influencers muy famosos en ese país como Khanh Ong, Stephanie Feher, Sophie Rindfleish, Mel Melbourne, Kayla La Manna, Malissa Fedele, Daniel Lambe y Lucy Rosenberg.
Según ha precisado la organización, Australia es un mercado que aprecia y consume aceites de oliva en una proporción relativamente alta. El Consejo Oleícola Internacional (COI) estima que el consumo per cápita roza los dos kilos, más del doble que en EEUU y casi cuatro veces más que Japón.
Además, según ha detallado, se trata de un mercado maduro que se ha desarrollado mejor que otros gracias a la presencia de producción local que es capaz de abastecer alrededor de un tercio de sus necesidades, con una producción máxima de 20.000 toneladas.
España es, desde hace años, el principal proveedor de este mercado. La Interprofesional ha apuntado que en 2024, según los datos del Australian Bureau of Statistics, nuestro país comercializó en Australia un total de 21.638 toneladas, el 66% de todo el aceite de oliva importado por un valor de unos 184 millones de euros y a un precio medio muy superior al de nuestros más directos competidores allí: 8,5 euros/kg., frente a los 7,5 euros/kg. de Italia, los 7 euros/kg. de Grecia y los 6,6 euros/kg. de Turquía.
No obstante, en 2023 las importaciones sufrieron un fuerte recorte, quedando por debajo de las 25.000 toneladas, cuando tres años antes superaron las 38.000 toneladas. A su juicio, esa debilidad afectó a las exportaciones españolas que, en los dos últimos años, se han quedado muy lejos de los datos de 2020, cuando España exportó 30.000 toneladas, frente a las 17.000 t. de 2023 y a las 21.600 t. de 2024. Además, la penetración de los aceites de oliva en los hogares australianos bajó del 67% en 2021 al 60,8% en 2024.
"Este año, el precio está bajando, por lo que es el momento perfecto para promocionar el aceite de oliva y recordar a los consumidores el sabor que ofrece un chorrito de aceite de oliva virgen extra", ha explicado el presidente de la AOOA, David Valmorbida.
Esta organización, integrada por productores, importadores y distribuidores, es la impulsora de esta iniciativa promocional a la que la Interprofesional se ha sumado. Pedro Barato, presidente de la entidad, está convencido de que esta campaña “va a fortalecer el consumo del aceite de oliva en ese mercado, que es muy interesante para España. Porque no dejamos ni un minuto de potenciar la demanda en los mercados mundiales, por lejos que estén, ya sea en China, Japón o como en este caso, en Australia”.