Buenas perspectivas de crecimiento de las marcas de distribuidor en Europa

El amplio cuestionario que respondieron a través de Internet, de unas 30 preguntas divididas en varias secciones, está disponible en inglés, francés, alemán, italiano y español, y ha sido realizado por Surveylab para PLMA International, con sede en Ámsterdam, entre junio y agosto de 2024.

"La encuesta apunta a un amplio consenso general sobre el estado del sector y sus perspectivas de futuro. Y lo que es más importante, a que las marcas de distribuidor seguirán creciendo en Europa durante los próximos cinco años", ha afirmado Peggy Davies, presidenta de la PLMA.

Davies ha subrayado que "dado que la cuota de las marcas de distribuidor en Europa ya es la más alta del mundo, con un 39% del valor total del mercado de comestibles, las respuestas de los profesionales del sector ofrecen un gran optimismo para todos los actores del sector de la marca de distribuidor. En el contexto de unas perspectivas tan positivas para las marcas de distribuidor en Europa, la inmensa mayoría de los minoristas y fabricantes ven un futuro brillante para sus propias firmas, que se están preparando para aprovechar la buena prensa de las marcas de distribuidor. Casi todas han fijado ambiciosos objetivos de crecimiento de las marcas de distribuidor para los próximos años".

No obstante, la encuesta también ha puesto de manifiesto algunos retos para el futuro. En opinión de los fabricantes y minoristas de marcas de distribuidor, los problemas más acuciantes son de índole operativa. Por ejemplo, los problemas con las materias primas y la cadena de suministro, la capacidad para ofrecer una calidad constante y la búsqueda de personal cualificado podrían poner trabas a las previsiones de crecimiento de las empresas.

A su vez, a su juicio, la disminución y el envejecimiento de la población, así como la pandemia, han provocado una escasez de mano de obra y de personal cualificado, que se prevé que siga siendo un desafío a corto y largo plazo. La incertidumbre geopolítica y el cambio climático ejercen presión sobre la cadena de suministro y la constancia de la calidad de materias primas e ingredientes. Ahora mismo, los minoristas están haciendo frente a algunos de estos riesgos contratando a varios proveedores de sus marcas de distribuidor para los mismos productos.

Aunque todas las partes interesadas muestran un interés -entre moderado y alto- en impulsar la sostenibilidad, la mayoría de los encuestados afirma que el principal motor en materia de sostenibilidad es la UE. La normativa comunitaria podría crear cierta igualdad de condiciones para todas las partes en el seno de la UE, pero los fabricantes afirman que cumplir toda la regulación hace difícil la supervivencia de las empresas más pequeñas por falta de fondos o personal.

Otra conclusión clave es que tanto minoristas como fabricantes consideran que la relación entre el minorista y el proveedor de la marca de distribuidor ha pasado de ser una relación meramente comercial y centrada en los precios a convertirse en una relación más estratégica. Las complejas exigencias medioambientales, sociales y de sostenibilidad de hoy en día han llevado a minoristas y fabricantes de marcas de distribuidor a invertir en la relación entre ambos con el objetivo de crear valor y lograr rentabilidad.

En el estudio de la PLMA, titulado "Charla sobre el futuro con minoristas y fabricantes europeos: ¿Cómo será el panorama de las marcas de distribuidor dentro de cinco años?"- han participado un total de 1.017 encuestados de 865 empresas repartidas en 37 países, así como fabricantes de 34 países europeos y minoristas de 29 países de Europa