Kantar lanza una nueva herramienta para maximizar el éxito de nuevos lanzamientos de productos

Según Kantar, un lanzamiento exitoso no sólo impulsa las ventas, sino que crea valor de marca y sienta las bases de un crecimiento a largo plazo. Sin embargo, casi dos tercios de los nuevos lanzamientos fracasan después de dos años y el uso de métricas financieras hace que muchos profesionales del marketing tengan dificultades para comprender por qué el resultado de su lanzamiento no ha cumplido con las expectativas esperadas. Además, apunta que, incluso en los productos en los que las ventas superan todas las expectativas, conocer las razones del éxito ayudaran a reenfocar la estrategia de marketing ideada, para asegurar su crecimiento a medio y largo plazo.

En concreto, LaunchEvaluate permite asegurar el éxito a largo plazo en los nuevos lanzamientos, identificando los factores que impulsan su impacto en el mercado; detectar a tiempo problemas potenciales, como la baja notoriedad del nuevo producto o las brechas entre prueba y repetición de compra, a través de un panel intuitivo con los mejores análisis visuales; identificar áreas de mejora para corregir la estrategia, utilizando insights y recomendaciones personalizadas basadas en comentarios reales de los consumidores; adaptar las estrategias de lanzamiento para contrarrestar posibles amenazas de la competencia; gestionar lanzamientos en múltiples mercados, combinando insights locales y una perspectiva global para dar forma a la estrategia; y aprender de los éxitos y fracasos pasados para tomar decisiones futuras, con la orientación experta de los especialistas en innovación de Kantar.

Cristina Pérez, Head of Innovation & Commerce en Kantar España, ha subrayado que “entender no sólo cómo funcionan en el mercado los nuevos productos, sino también qué hay detrás de este comportamiento es crucial. Las herramientas existentes a menudo no logran la conexión entre el comportamiento del consumidor, el impacto de la marca y el rendimiento de las ventas, dejando a las marcas con brechas en sus estrategias. LaunchEvaluate es una herramienta diseñada para analizar qué hay detrás de las cifras de ventas, aportando a los profesionales del marketing insights accionables y recomendaciones personalizadas para asegurar que cada lanzamiento alcance su máximo potencial”.

Disponible en Kantar Marketplace LaunchEvaluate permite a los profesionales del marketing lanzar productos al mercado de forma más rápida y eficaz a través de una evaluación continua. Accesible en 70 mercados de todos los sectores, ofrece información práctica en tan sólo 48 horas, según ha detallado la consultora.