Los objetivos de este plan, cuya convocatoria estará abierta hasta el 3 de febrero, pretenden continuar y reforzar las acciones de promoción, y mejorar la imagen de marca y la notoriedad de los alimentos de España.
Según ICEX, el sector agroalimentario en Canadá es un mercado muy atractivo para las empresas españolas; y desde 2010, las exportaciones de productos agroalimentarios españoles a este país han aumentado un 125%. De hecho, solo en el último año se han incrementado un 16%.
Las cifras son incluso mejores en el caso de productos clave para España como el aceite de oliva virgen, que ha registrado una subida del 143% entre 2011 y 2015.
Además, el mercado canadiense es especialmente receptivo a productos con valor añadido (productos gourmet, precocinados, orgánicos...). aSÍ, según este organismo, el crecimiento medio anual del sector retail gourmet es del 4,4%.
A esto se suma, la previsible próxima entrada en vigor del Acuerdo de Libre Comercio entre Canadá y la Unión Europea (CETA) que, entre otros resultados, se espera que aumenten cuotas de importación de determinados productos españoles en dicho país.
Por ello, desde la Ofecome se pretende posicionar a España como uno de los principales países de productos alimentarios, haciendo énfasis en los siguientes productos: queso, aceite de oliva, embutidos, chocolate y productos complementarios (tortas de aceite, membrillo, pan de higos...).
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Para ello se ha diseñado una serie de acciones con las que se intenta reforzar, por un lado, el mensaje genérico de la variedad y calidad de productos de España y, por otro, dar visibilidad a las marcas presentes en el mercado para consolidar su presencia.
El público objetivo de esta iniciativa serán importadores, distribuidores, prescriptores de opinión, chefs y consumidor final.
Las acciones que se prevé realizar son degustaciones en puntos de venta, seminarios en escuelas de cocina y dinamización de estudiantes, eventos de promoción en varias ciudades principales de Canadá, participación en SIAL Canadá, que tendrá lugar del 2 al 4 de mayo en Toronto, así como en Toronto Gourmet Food and Wines, y material promocional.