El potencial de crecimiento de las exportaciones de aceites de oliva de la UE a China a través del e-commerce

Este estudio proporciona una descripción completa de las oportunidades de mercado existentes y potenciales y los desafíos para las partes interesadas en el sector agroalimentario de la UE para exportar sus productos a través del comercio electrónico a China.

China es el tercer destino de las exportaciones agroalimentarias de la UE, con un total de más de 17.000 millones de euros en 2021 y representa el 8,7% del comercio agroalimentario total europeo. El amplio mercado de comercio electrónico de productos agroalimentarios de la UE en China se estima en alrededor de 2.200 millones de euros en 2020. Se prevé que el mercado de comercio electrónico chino general de productos agroalimentarios siga creciendo con fuerza en los próximos años (10% por año).

El estudio identifica varios factores relevantes para los exportadores agroalimentarios de la UE, entre ellos: productos con el mayor potencial; dificultades comúnmente encontradas; las perspectivas para ciertos productores (pymes, productores orgánicos y productores de DOPs e IGPs); plataformas y socios potenciales; modelos de negocio; e iniciativas adoptadas para apoyar las exportaciones.

Según detalla, la creciente clase media en China exige cada vez más productos de mayor calidad y los alimentos occidentales son más populares entre los consumidores de la Generación Z y los millennials . Esto lleva a una perspectiva positiva para los productos agroalimentarios de la UE vendidos a través del comercio electrónico, especialmente para productos orgánicos e indicaciones geográficas.

Tras un análisis exhaustivo de varios factores, el estudio concluye que las siguientes categorías de productos parecen tener el mejor potencial: productos percibidos como saludables; alimentos para bebés; vinos y licores; indicaciones geográficas de alimentos (especialmente carne procesada y productos lácteos); productos orgánicos envasados; y alimentos para mascotas.

Otras categorías también muestran perspectivas prometedoras: complementos alimenticios y superalimentos (vitaminas, barritas, etc.); cereales y productos para el desayuno; aceite de oliva; café; galletas y bocadillos; leche y productos lácteos; y confitería. Para poder venderse on line es imprescindible que los productos posean una marca y que tengan una larga vida útil. Estas dos características explican en gran medida el limitado potencial de exportación de productos frescos a través del comercio electrónico, según este estudio.

La necesidad de localización y promoción y el diferente panorama tecnológico en China plantean con frecuencia retos para las exportaciones de la UE. También puede haber desafíos sobre el envío de productos a China relativos al nivel de competencia en el mercado, la viabilidad económica de vender a través del comercio electrónico (sobre todo, la alta tarifa de entrada para la mayoría de las plataformas de comercio electrónico chinas) o la protección de los derechos de propiedad intelectual.

La Comisión ha precisado que existe un amplio número de documentos de orientación que están disponibles gratuitamente para todos los operadores de la UE interesados en acceder al mercado de comercio electrónico chino. Además, existen iniciativas por parte de Bruselas para apoyar actividades en el mercado chino, incluida la financiación para la promoción de productos agroalimentarios de la UE.

La investigación para el estudio tuvo lugar entre finales de 2020 y diciembre de 2021 y fue realizada por un consorcio de empresas expertas en Europa y China.