Interaceituna quiere presentar dos programas en la convocatoria 2023 de fondos europeos, en concreto uno para Estados Unidos y otro para China. Así, la agencia de publicidad podrá decidir si se presenta a bloque 1 (EEUU), bloque 2 (China) o bloques 1 y 2 (EEUU y China).
La duración de la campaña será de tres años (2024, 2025, 2026) en cada país. Al comenzar la promoción a lo largo del año 2024 (mes aún por determinar) y se estima que finalice durante 2027.
En estos proyectos se deben explicar los esfuerzos realizados por el sector de la aceituna para hacer más sostenibles las prácticas de producción y/o consumo, utilizando como referencia la definición de agricultura sostenible de la Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación (FAO).
La agencia ganadora tendrá a su disposición un estudio sobre la sostenibilidad del olivar que podrá usar para afinar los mensajes de la campaña una vez que ésta inicie su ejecución.
El objetivo principal de la campaña en China es incrementar el consumo de las aceitunas de mesa en China a corto y medio plazo por lo que los objetivos de comunicación son generar un motivo de compra que, a día de hoy, no existe; dar a conocer las diferentes bondades y atributos del producto, que pueden ser desde sus virtudes gastronómicas, sus virtudes saludables, su historia y cultivo milenario o el liderazgo mundial de España, entre otros; y establecer una colaboración estrecha con la cadena de suministro de manera que se trabaje con ella para desarrollar una estrategia realista, con un desarrollo por etapas.
Por su parte, la campaña en EEUU persigue, entre otros fines, el incremento de ventas de este producto; fomentar el canal Horeca y el uso de aceitunas en pizzas, ensaladas, etc.; e impulsar la formación sobre las principales variedades, en este caso manzanilla, gordal y hojiblanca.
