A las subvenciones, que ascienden a 3.950.000 euros y se articulan dentro del Plan Estratégico de la PAC de España (Pepac) 2023-2027, podrán optar los consejos reguladores, asociaciones y federaciones de entidades agroalimentarias y asociativas agrarias, fundaciones y organizaciones empresariales del sector, así como agrupaciones de productores sin ánimo de lucro que participen en un programa de calidad de los alimentos.
A través de esta línea de ayudas se pretende propiciar el fomento de un consumo consciente y sostenible entre los andaluces, además de trasladar información a los consumidores sobre unos productos agroalimentarios que resultan esenciales para preservar la riqueza cultural, gastronómica y natural de Andalucía, ya que fomentan prácticas agrícolas sostenibles, impulsan la biodiversidad y apoyan a las comunidades rurales gracias a su contribución al desarrollo económico local.
Los beneficiarios podrán destinar estos incentivos a campañas de publicidad en medios de comunicación y soportes publicitarios; material divulgativo y promocional; estudios e informes; catas, degustaciones, presentaciones, promociones en puntos de venta y otros eventos promocionales; la participación en ferias, exposiciones y organización de jornadas; la promoción a través de páginas web y redes sociales; patrocinios, relaciones públicas y misiones comerciales.
Según la Junta, el reconocimiento de dichos productos no sólo protege tradiciones ancestrales, sino que también refuerza la competitividad de Andalucía en los mercados nacionales e internacionales, consolidándola como una referencia en calidad y sabor. Por ello, su acercamiento a los consumidores es una estrategia clave para fortalecer el vínculo entre el productor y el cliente final, pues permite fomentar un consumo consciente y sostenible.
Los productos incluidos en un régimen de calidad reconocido y los derivados de la agricultura ecológica o la producción integrada requieren de unas técnicas de producción sostenible y respetuosa con el medio ambiente que los consumidores deben conocer, por lo que, a su juicio, se hace necesario acompañarlos de una promoción adecuada que permita mejorar sus oportunidades de mercado.
