Las marcas de distribuidor continuan ganando impulso en Europa

El estudio de NielsenIQ, realizado en 17 mercados europeos para el Anuario Internacional de la Marca de Distribuidor 2025 de la PLMA, detectó un aumento de las marcas de distribuidor en 9 de los 17 países. En concreto, España registró un aumento de 1,2 puntos porcentuales en la cuota de marcas de distribuidor, seguida por la República Checa (+0,5 pp), Portugal (+0,4 pp) y Francia (+0,4 pp). Suiza sigue siendo el líder, con una cuota del 52,0 %, mientras que Alemania, Reino Unido y Francia tienen una cuota colectiva de marcas de distribuidor del 39,7%.

Tras un declive en los volúmenes unitarios en 2023, el mercado de la alimentación está mostrando signos de recuperación, con unas ventas de unidades totales que aumentaron un 1,27% en 2024, hasta 5.240 millones de unidades. Las marcas de distribuidor han sido el principal impulsor de este crecimiento, contribuyendo con más del 75% del aumento total, según la PLMA.

La asociación ha explicado que las actitudes de los consumidores hacia las marcas de distribuidor están cambiando, pasando de alternativas buenas para el bolsillo a líneas de productos competitivos de alta calidad. De acuerdo con NielsenIQ, el 50% de los consumidores globales indica una mayor disposición a comprar productos de marca de distribuidor y el 40% afirma que pagaría precios más elevados por ellos si percibiera una calidad superior.

Entre las categorías de productos, el crecimiento de las marcas de distribuidor es especialmente intenso en alimentos de despensa, productos de repostería y aperitivos y alimentos perecederos, que en conjunto representan una cuota de valor media del 46,8% de las marcas de distribuidor, lo que supone 221.000 millones de euros en los 17 mercados europeos estudiados.

El mayor crecimiento en los grandes mercados (Alemania, Reino Unido y Francia) se observó en los alimentos de despensa y las bebidas alcohólicas. Por su parte, España y Portugal experimentaron aumentos significativos en la cuota, especialmente en alimentos congelados.

Perspectivas futuras

Una encuesta reciente de la PLMA entre fabricantes de marcas de distribuidor y minoristas reveló que nueve de cada diez profesionales de la industria esperan que las ventas de marcas de distribuidor sigan creciendo en los próximos años, impulsadas por la evolución de las preferencias de los consumidores, la sólida relación precio-rendimiento y una creciente tendencia hacia la premiumización.

Según NielsenIQ, las ventas totales de las marcas de distribuidor en los 17 países europeos crecieron en 9.500 millones de euros, reforzando la resiliencia y el potencial de crecimiento del sector en un panorama minorista competitivo.

PLMA se prepara para su Feria Internacional de Marcas de Distribuidor La PLMA está lista para organizar su feria internacional "El Mundo de la Marca de Distribuidor", que tendrá lugar el 20 y 21 de mayo en el Centro de Convenciones RAI de Ámsterdam. La muestra será la más grande hasta la fecha, ya que contará con un número récord de expositores y grandes expectativas por parte de minoristas y fabricantes a nivel mundial, "reafirmando su posición como principal lugar de encuentro del sector", según la asociación. Con más de 3.100 expositores de 73 países, incluyendo nuevos pabellones de Canadá, Escocia, Bulgaria, Marruecos y Ucrania, la feria de 2025 presentará un abanico diverso e innovador de productos de marca de distribuidor en todas las categorías de artículos de gran consumo. El evento estará dividido en salas de productos alimentarios y no alimentarios, ofreciendo a los asistentes una forma eficiente de explorar las últimas tendencias, innovaciones y nuevos desarrollos de productos. La feria combinará innovación en el Idea Supermarket® de PLMA, donde se presentan las últimas tendencias de productos y soluciones de envasado en las marcas de distribuidor; información a través de seminarios con expertos, que incluyen presentaciones, estudios de caso y talleres sobre temas importantes del sector; y oportunidades de negocio en el espacio de la feria, donde expositores y compradores se reúnen para forjar nuevas alianzas e impulsar las marcas de distribuidor. “A medida que las marcas de distribuidor continúan expandiéndose en todos los mercados, las empresas buscan productos innovadores, soluciones sostenibles y socios comerciales confiables”, ha asegurado Peggy Davies, presidenta de la PLMA, al tiempo que ha subrayado que “el evento de este año destacará tendencias clave como la sostenibilidad, los productos saludables y la comodidad, al tiempo que ofrece a expositores y compradores una oportunidad ideal para entablar relaciones y ampliar su negocio”.